Revista de terapia de pérdida de peso y obesidad

Abstracto

Personajes de los medios de comunicación como portavoces en supermercados de Estados Unidos: difundiendo mensajes nutricionales deficientes entre los niños

Dan P Galloway, Sandra L Calvert

La obesidad infantil se ha convertido en una epidemia mundial. Investigaciones anteriores han demostrado que la exposición a los medios de comunicación y a la publicidad influye en la obesidad infantil y que la mayor parte de la publicidad alimentaria dirigida a los niños es de productos poco saludables. Este estudio examina el papel que desempeñan los personajes de los medios de comunicación, una herramienta destacada y potencialmente poderosa en la comercialización, en la publicidad dirigida a los niños en las tiendas de comestibles. También evalúa los esfuerzos actuales de la industria para regular el panorama de la publicidad dirigida a los niños. Utilizando el sistema de calificación nutricional Go, Slow, Whoa del Departamento de Agricultura de los EE. UU., se encontraron personajes en una tienda de comestibles convencional y en una tienda de alimentos saludables principalmente en los paquetes de productos poco saludables. La Iniciativa de Publicidad de Alimentos y Bebidas para Niños, una coalición de corporaciones que se comprometió a comercializar productos más saludables para los niños, en general no logró mejorar el panorama de los personajes y, de hecho, las empresas signatarias comercializaron más alimentos poco saludables utilizando personajes que las no participantes.